Esref Armagan, artiste aveugle est le premier à voir la nouvelle Volvo S60
L’artiste turc Esref Armagan est célèbre dans le monde entier pour sa perception unique des perspectives et des formes. Il a été le tout premier non-employé à être invité au siège social de la Volvo Car Corporation, en Suède, pour voir et peindre la Volvo S60 de la prochaine génération. Même si le lancement de la voiture n’aura pas lieu avant 2010, Volvo Cars révèle déjà son interprétation sur le site médiatique social Facebook. Mais toute cette histoire a un côté pour le moins inédit : Esref Armagan est aveugle.
Comment susciter l’intérêt pour un produit qui n’a pas encore été lancé ? C’est le défi qui a été présenté à Lukas Dohle, directeur de Live Communication and Social Media, et à son équipe chez Volvo Cars, à Göteborg, en Suède.
L’équipe eut l’idée d’inviter le célèbre Armagan en Suède, de lui faire découvrir la nouvelle Volvo S60 et d’en peindre une image. Le film documentant l’avant-première aveugle de la S60 est présenté sur le propre site Web de Volvo Cars sur Facebook (www.facebook.com/volvo) et sur YouTube (www.youtube.com/VolvoCarsNews).
« Étant donné que la voiture elle-même ne sera pas lancée avant le Salon automobile de Genève l’an prochain, c’est pour nous une façon bien spéciale de présenter une interprétation artistique extraordinaire du modèle à venir », dit M. Dohle.
Monsieur Armagan utilise ses mains et ses autres sens pour identifier la forme de l’objet qu’il peint. Il a participé à plusieurs projets de recherche scientifique. Par exemple, l’organisation de télévision Discovery a produit un documentaire dans lequel le professeur John Kennedy de l’Université de Toronto démontre son aptitude à capter la bonne perspective. Il défie tout ce que la science croyait jusqu’ici au sujet des personnes aveugles et de leurs aptitudes perceptrices. M. Armagan a peint tous les sujets depuis les édifices historiques, les paysages marins, les fleurs et les forêts jusqu’à un portrait de l’ancien président des États-Unis, Bill Clinton.
Par contre, il s’agissait de sa première expérience à transposer une voiture sur la toile.
« Ce fut un grand honneur pour moi de réaliser cette peinture et j’y vois une confirmation de mon talent d’artiste », dit M. Armagan.
Au studio de design de Volvo Cars en Suède, M. Armagan a rencontré le directeur du design, Peter Horbury. Ce fut une rencontre fructueuse durant laquelle M. Horbury a présenté à l’artiste le secret jalousement gardé.
« Je suis fier de la nouvelle Volvo S60, dit M. Horbury. Elle a une forme beaucoup plus dynamique et sculptée que la version précédente – c’est une forme très chargée d’émotion. Et c’est ce qui rend ce projet si excitant – présenter notre modèle à venir à une personne aussi inhabituelle qu’un artiste aveugle. »
Le 19 octobre, la première amorce a été présentée sur 400 blogs au niveau global, offrant des aperçus aguichants de la voiture. Il est possible de voir et de discuter la vidéo sur le propre site Web de Volvo sur Facebook. Les fervents de l’automobile peuvent aussi demander à M. Armagan de dessiner les détails spécifiques de la voiture.
Aujourd’hui, le 26 octobre, tout le film est disponible sur Facebook. C’est la toute première fois que l’interprétation de l’artiste aveugle de la nouvelle Volvo S60 est présentée au public.
« C’est une expérience fascinante de travailler avec Esref Armagan car il est vraiment passionné de la vie et en profite pleinement, en dépit de son handicap. C’est une approche qui correspond exactement à la façon dont Volvo exprime sa propre passion pour la vie », dit M. Dohle.
